本報(bào)記者 郎朗

　　“有規(guī)模才能掌握話語(yǔ)權(quán)。”1月16日，提到TCL多媒體(1070.HK)2008年的發(fā)展策略，TCL多媒體CEO的梁耀榮如此表示。

　　按照梁的目標(biāo)，2008年，TCL多媒體要大規(guī)模提高液晶電視的產(chǎn)量，使其全球占有率從2007年的1.8%提升到4%(400萬(wàn)臺(tái)左右)，并在全球4大業(yè)務(wù)中心和戰(zhàn)略O(shè)EM業(yè)務(wù)中全面推出液晶電視。

　　然而與跨國(guó)巨頭相比，TCL仍處于規(guī)模化的起步階段，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Digitimes Research的調(diào)查，全球5大液晶電視巨頭三星、索尼、LG、飛利浦和夏普，將其2008年的出貨量分別定為1800萬(wàn)臺(tái)、1500萬(wàn)臺(tái)、1400萬(wàn)臺(tái)、1400萬(wàn)臺(tái)和1300萬(wàn)臺(tái)，占當(dāng)年全球預(yù)計(jì)產(chǎn)能的74%。

　　顯然，5巨頭在全球已形成一定程度的壟斷，在最大的歐洲和北美市場(chǎng)占有率達(dá)到85%左右，包括中國(guó)品牌在內(nèi)的二線品牌的市場(chǎng)份額則是大大萎縮。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search的最新調(diào)查報(bào)告，2008年，全球液晶電視的產(chǎn)量將首次超過傳統(tǒng)CRT電視，這意味著中國(guó)彩電行業(yè)保持了多年的彩電整體規(guī)模優(yōu)勢(shì)在喪失，日韓品牌重新成為彩電業(yè)的規(guī)模主宰。

　　全球7大液晶電視面板供貨商占了全球95%以上的電視面板份額，5大液晶電視巨頭憑借市場(chǎng)壟斷優(yōu)勢(shì)，與7大液晶電視面板供應(yīng)商達(dá)成了戰(zhàn)略合作，形成了一個(gè)完整的全球性的液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈條，而其他二線彩電廠商卻面臨越來(lái)越頻繁的面板缺貨危機(jī)。

　　梁耀榮向記者表示，“雖然說競(jìng)爭(zhēng)往往只存在于公司與公司之間，或者形成所謂的外資品牌與中國(guó)品牌的整體性對(duì)抗，但是在全球液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈中要想有所作為，要想獲得上游穩(wěn)定的面板供應(yīng)，就必須擴(kuò)大規(guī)模。”

　　按照TCL多媒體的整體規(guī)劃，2008年除了要使其液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)占有率上升到11%，還要在歐洲重新推出液晶電視，在北美市場(chǎng)則力求在2007年快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上尋求更大規(guī)模的液晶電視銷量，在新興市場(chǎng)則試探性導(dǎo)入小屏幕液晶電視。

　　去年12月，TCL多媒體與飛利浦簽署了液晶電視的OEM合作協(xié)議，將雙方的合作從傳統(tǒng)CRT電視延伸到液晶電視領(lǐng)域，這意味著國(guó)產(chǎn)品牌在全球液晶電視OEM業(yè)務(wù)的爭(zhēng)奪中第一次獲得了主流廠商的定單。

　　之前，以冠捷、群創(chuàng)為代表的臺(tái)灣OEM企業(yè)搶奪了全球液晶電視27%的份額，其中80%以上是來(lái)自5大液晶電視廠商的OEM定單，而大陸的彩電企業(yè)則只爭(zhēng)取到了不到5%的OEM份額。

　　梁耀榮表示，“TCL多媒體與飛利浦一直有著密切的技術(shù)、市場(chǎng)甚至是股權(quán)合作，我加入TCL多媒體最終促成了雙方在液晶電視上的合作。”

　　飛利浦是全球液晶電視巨頭中外包生產(chǎn)比例最高的企業(yè)，2008年其液晶電視的OEM比例有望提高到50%以上，這就為TCL擴(kuò)大液晶電視規(guī)模創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，梁耀榮表示，加上給東芝OEM的液晶電視，TCL液晶電視OEM的產(chǎn)量2008年將達(dá)到150萬(wàn)-200萬(wàn)臺(tái)，這占其2008年計(jì)劃出貨量的比例將達(dá)到40%-50%。

　　有了這樣大的產(chǎn)能規(guī)模，TCL多媒體也改善了與上游面板企業(yè)的關(guān)系，到2007年底TCL多媒體與包括奇美在內(nèi)的上游面板企業(yè)簽署了2008年度合作協(xié)議，其中僅僅與奇美的采購(gòu)額就從2007年的27萬(wàn)片增加到100萬(wàn)片。

　　梁耀榮表示，“如果不是因?yàn)槊姘迦必洠?007年第四季度TCL多媒體的業(yè)績(jī)應(yīng)該更好，解決了面板問題就為TCL多媒體2008年扭虧創(chuàng)造了基本條件。”