熱門(mén)精品專(zhuān)業(yè)“MP4在中國(guó)還有巨大商機(jī)，但是要看誰(shuí)能堅(jiān)持到最后。”近日，在長(zhǎng)城飯店內(nèi)，張亞玲一邊優(yōu)雅地演示著手中的一款MP4產(chǎn)品，一邊對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》強(qiáng)調(diào)說(shuō)。
張亞玲現(xiàn)任法國(guó)ARCHOS(愛(ài)可視)亞洲股份有限公司董事總經(jīng)理兼法國(guó)ARCHOS股份有限公司深圳代表處首席代表。2003年，正是她首次將MP4產(chǎn)品和技術(shù)引入中國(guó)，并在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新行業(yè)。
過(guò)去四年，國(guó)內(nèi)MP4市場(chǎng)從無(wú)到有，最終發(fā)展成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2005年國(guó)內(nèi)MP4市場(chǎng)容量高達(dá)10億元，每年增長(zhǎng)速度超過(guò)300%，并有望在2008年達(dá)到100億元的市場(chǎng)規(guī)模。
然而，在暴利驅(qū)使下，大量作坊工廠也如蝗蟲(chóng)一般涌入這個(gè)市場(chǎng)。2006年初，市場(chǎng)上曾出現(xiàn)的MP4品牌超過(guò)60家，產(chǎn)品超過(guò)數(shù)百款。隨之而來(lái)的，是惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，價(jià)格戰(zhàn)不斷蔓延，全行業(yè)利潤(rùn)率呈現(xiàn)急劇下滑。
“經(jīng)過(guò)一年多的淘汰，現(xiàn)在剩下的品牌只有愛(ài)可視、紐曼、愛(ài)國(guó)者等幾家了，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的階段。”張亞玲認(rèn)為，在經(jīng)過(guò)一些時(shí)間的調(diào)整后，MP4產(chǎn)業(yè)終將重獲新生。
告別混亂格局
法國(guó)愛(ài)可視(ARCHOS)以開(kāi)發(fā)出全球首款MP3和MP4播放器而聞名歐美。2003年9月，愛(ài)可視首次將MP4帶入中國(guó)。在這之前，張亞玲花了整整三年的時(shí)間，去說(shuō)服全球總裁Henri Crohas關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。
當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)對(duì)MP4的認(rèn)知幾乎為零。“人們不解MP4為何物，不知ARCHOS公司源自哪方”，張亞玲不得不絞盡心思，用心培育市場(chǎng)。當(dāng)年高交會(huì)上，愛(ài)可視展示的MP4得到了極大關(guān)注，MP4市場(chǎng)從此開(kāi)始啟動(dòng)。
2005年之前，愛(ài)可視一直在MP4市場(chǎng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。但隨著MP3產(chǎn)業(yè)的大衰退，許多已經(jīng)倒閉的MP3廠家也開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)MP4市場(chǎng)，SONY、三星等知名品牌也進(jìn)入MP4市場(chǎng)，愛(ài)可視一家主導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的局面被打破。
百花齊放本無(wú)不可。但令張亞玲意想不到的是，這些新興的MP4廠商并沒(méi)有心思搞研發(fā)，他們大量抄襲愛(ài)可視的產(chǎn)品。“短短一年，竟然有六十幾個(gè)品牌的MP4同時(shí)涌進(jìn)了這個(gè)市場(chǎng)，而且一大部分的產(chǎn)品外觀都和我們的產(chǎn)品極其相似。”張亞玲回憶說(shuō)。
尤其令張亞玲感到難堪的是在2005年德國(guó)CeBit展會(huì)上。當(dāng)時(shí)許多國(guó)內(nèi)MP4廠商都展示了外觀類(lèi)似愛(ài)可視AV400的產(chǎn)品。那一天，愛(ài)可視歐洲的許多負(fù)責(zé)人都打電話(huà)質(zhì)問(wèn)張亞玲。張心有余悸地說(shuō)，當(dāng)時(shí)她真的感覺(jué)心力憔悴，“大有天塌之勢(shì)”。
除了不講游戲規(guī)則外，國(guó)內(nèi)企業(yè)熱衷炒作概念的做法，也對(duì)市場(chǎng)和用戶(hù)造成了極大困擾。此前，一些廠商就推出過(guò)大量偽MP4產(chǎn)品。所謂偽MP4就是將MP3改頭換面，裝個(gè)簡(jiǎn)單彩屏。實(shí)際上這些產(chǎn)品只能播放一些MTV片斷，而無(wú)法觀看電影。
最近，一些廠商又如法炮制推出了所謂的“MP5”概念。張亞玲認(rèn)為，MP3與MP4均是技術(shù)概念，MP3代表音頻壓縮技術(shù)，MP4代表視頻壓縮技術(shù)，MP5的概念卻找不到任何理論依據(jù)，只不過(guò)在MP4技術(shù)增加了一點(diǎn)小功能而已。“這不過(guò)是某些廠商為了蒙蔽消費(fèi)者進(jìn)行的炒作。”
令張亞玲感到欣喜的是，國(guó)內(nèi)MP4產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過(guò)惡性競(jìng)爭(zhēng)之后，大量中小MP4品牌已經(jīng)紛紛出局，市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。用戶(hù)對(duì)于MP4的接受水平也在逐漸提高。
“這是個(gè)很好的現(xiàn)象。只要在這個(gè)階段不斷積累，堅(jiān)持過(guò)去，我們就能獲得更大的空間。”張亞玲說(shuō)。
兩條出路
實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)MP4市場(chǎng)劇烈變幻的同時(shí)，MP4產(chǎn)品的應(yīng)用范圍也在快速演進(jìn)。
“以前，人們也許對(duì)MP4還存在一個(gè)很大的認(rèn)知誤區(qū)。”張亞玲告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》說(shuō)，雖然技術(shù)源頭還是MP4技術(shù)，但MP4產(chǎn)品的應(yīng)用已經(jīng)越來(lái)越廣泛。“現(xiàn)在的MP4不再是過(guò)去的MP4了。”
過(guò)去的MP4產(chǎn)品主要功能是觀看視頻，聽(tīng)歌。而現(xiàn)在，MP4正在朝著個(gè)人掌上終端的方向行進(jìn)。上網(wǎng)、看電視等功能正在快速和MP4技術(shù)結(jié)合。
今年4月，愛(ài)可視將兩款具備WIFI功能的MP4產(chǎn)品引入中國(guó)。這兩款MP4產(chǎn)品首次將WiFi無(wú)線技術(shù)引入MP4，并內(nèi)置Linux操作系統(tǒng)，不僅可以上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、圖片，還可以下載各類(lèi)視頻節(jié)目。
WiFi是目前無(wú)線接入的主流標(biāo)準(zhǔn)，歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家是WiFi用戶(hù)最多的地區(qū)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的方便與高效使其得到迅速的推廣。因此，這兩款MP4一經(jīng)推出，便在歐美獲得了極大歡迎。
不過(guò)張亞玲認(rèn)為，國(guó)內(nèi)WiFi的應(yīng)用僅限于高級(jí)賓館、豪華住宅區(qū)、飛機(jī)場(chǎng)以及咖啡廳等區(qū)域，這在一定程度上限制了這兩款MP4產(chǎn)品的銷(xiāo)售。好在這只是暫時(shí)的現(xiàn)象，因?yàn)樗嘈湃⑽迥陜?nèi)，中國(guó)WiFi的覆蓋水平也將達(dá)到國(guó)外的水平。
不僅連接PC，還能通過(guò)WiFi連接互聯(lián)網(wǎng)，成為用戶(hù)聯(lián)系世界的掌上終端，這是張亞玲視為拯救MP4的未來(lái)出路之一。而另一條出路，則是MP4與電視相連，成為個(gè)人的掌上移動(dòng)電視，甚至成為家庭智能化的控制終端。
“這也是一個(gè)非常大的機(jī)會(huì)。不過(guò)在中國(guó)，首先要解決移動(dòng)電視的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，還需要大量的電視內(nèi)容。”張亞玲認(rèn)為，移動(dòng)電視和WiFi所面臨的問(wèn)題差不多，都必須花時(shí)間去等待基礎(chǔ)建設(shè)的逐步完善。
談及競(jìng)爭(zhēng)，張亞玲表示并不介意國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)楸舜耸袌?chǎng)定位不一樣，國(guó)內(nèi)品牌大多競(jìng)逐中低端，而愛(ài)可視則一直將定位于高端市場(chǎng)。“在這個(gè)世界上，我們真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有蘋(píng)果公司。”張亞玲說(shuō)。
雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果公司的iPOD和iPhone暢銷(xiāo)全球，但在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量卻不如愛(ài)可視。張亞玲介紹說(shuō)，愛(ài)可視同歐美多家電視內(nèi)容提供商簽定了內(nèi)容合作，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和電視，用戶(hù)能隨時(shí)隨地看到大量視頻節(jié)目，這也是蘋(píng)果所不能媲美的優(yōu)勢(shì)。
張亞玲，現(xiàn)任法國(guó)ARCHOS(愛(ài)可視)亞洲股份有限公司董事總經(jīng)理、ARCHOS中國(guó)董事總經(jīng)理兼法國(guó)ARCHOS股份有限公司深圳代表處首席代表、深圳外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。
1985年畢業(yè)于中國(guó)政法大學(xué)法律系，并留校任教.后赴法留學(xué)，主修法律與經(jīng)濟(jì)。2002年組建法國(guó)ARCHOS(愛(ài)可視)股份有限公司深圳代表處并任首席代表，2003年9月在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)將MP4產(chǎn)品正式帶入亞洲市場(chǎng)。2003年底被法國(guó)Archos公司正式派回中國(guó)。
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