導(dǎo)語(yǔ)：北京時(shí)間10月12日，《華爾街日?qǐng)?bào)》今天發(fā)表分析文章稱(chēng)，最近一段時(shí)間eBay在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展并不順利。今年9月，eBay中國(guó)區(qū)(eBay易趣)CEO吳世雄突然辭職。與此同時(shí)，有消息稱(chēng)eBay計(jì)劃將中國(guó)業(yè)務(wù)出售給TOM在線。到目前為止，eBay和TOM在線還沒(méi)有就雙方之間的談判發(fā)表評(píng)論。但如果傳聞屬實(shí)，對(duì)于eBay來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)不小的打擊，因?yàn)樵摴�司僅2005年就在中國(guó)投入1億美元。

　　花旗全球市場(chǎng)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)表示，eBay在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的挫折，給那些股票市場(chǎng)投資者上了很好的一課，可以讓他們更深刻的理解中國(guó)市場(chǎng)的艱難和挑戰(zhàn)。他說(shuō)：“出售中國(guó)業(yè)務(wù)對(duì)于eBay來(lái)說(shuō)是一個(gè)負(fù)面因素。”花旗全球市場(chǎng)目前持有eBay股份，而且過(guò)去12個(gè)月同eBay開(kāi)展了投資銀行業(yè)務(wù)。馬哈尼對(duì)eBay股票的評(píng)級(jí)為“買(mǎi)入”(Buy)。

　　事實(shí)上，eBay在中國(guó)之外市場(chǎng)的發(fā)展也稱(chēng)不上順利。過(guò)去幾年里，eBay的增長(zhǎng)速度已經(jīng)減緩，而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手層出不窮。目前，eBay正致力于穩(wěn)定美國(guó)拍賣(mài)業(yè)務(wù)，這是該公司最主要的營(yíng)收來(lái)源。由于市場(chǎng)更加成熟，eBay來(lái)自每件拍賣(mài)商品的營(yíng)收呈現(xiàn)出減少的趨勢(shì)。eBay表示，同拍賣(mài)業(yè)務(wù)相比，網(wǎng)絡(luò)商店的發(fā)展速度更快一些，但給公司帶來(lái)的營(yíng)收相對(duì)較少。與此同時(shí)，由于零售商銷(xiāo)售的商品過(guò)于單一，而且充斥DVD或CD等日用品，eBay網(wǎng)站對(duì)于消費(fèi)者的吸引力有所下降。

　　為了改善這一不利局面，eBay調(diào)整了美國(guó)主站的政策。今年8月，eBay提高了網(wǎng)絡(luò)商店服務(wù)費(fèi)用，希望通過(guò)這一措施促使更多賣(mài)家選擇拍賣(mài)模式。另一方面，近期在中國(guó)遭遇的挫折也充分體現(xiàn)了eBay業(yè)務(wù)的國(guó)際化，以及管理難度的提升。國(guó)際市場(chǎng)為eBay提供了一個(gè)擴(kuò)大用戶群體、加速營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，因此該公司過(guò)去幾年一直致力于向海外市場(chǎng)擴(kuò)張。但是，由于進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間較晚，eBay在日本敗在了雅虎手下，被迫于2002年退出日本市場(chǎng)。

　　在亞洲，中國(guó)和韓國(guó)是eBay的發(fā)展重心。按照用戶人數(shù)計(jì)算，中國(guó)是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，因此對(duì)于eBay至關(guān)重要。2002年，eBay以3000萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了易趣的部分股份，并于2003年以1.5億美元收購(gòu)了剩余股份，從而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。eBay在韓國(guó)也實(shí)施了同樣的策略，該公司2001年以1.2億美元收購(gòu)了Internet Auction公司的小部分股份，并于2004年以3.63億美元收購(gòu)了后者的全部股份。

　　但是，eBay向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍遭遇到本土廠商的頑強(qiáng)阻擊。2005年，eBay在韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)市場(chǎng)失去了領(lǐng)先位置，在中國(guó)市場(chǎng)也落在阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)的后面。雅虎去年以10億美元的價(jià)格收購(gòu)了阿里巴巴40%的股份，同時(shí)將其中國(guó)業(yè)務(wù)并入阿里巴巴。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的數(shù)據(jù)，淘寶網(wǎng)目前在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)市場(chǎng)占據(jù)了67%的股份，遙遙領(lǐng)先于eBay易趣，后者的市場(chǎng)份額僅有29%。

　　同eBay易趣相比，淘寶網(wǎng)的最大優(yōu)勢(shì)在于免費(fèi)服務(wù)。為了扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)份額下滑的頹勢(shì)，eBay去年在中國(guó)下調(diào)或取消了幾項(xiàng)服務(wù)費(fèi)用。Majestic研究公司分析師約翰·埃肯(John Aiken)預(yù)計(jì)，2005年第四季度，eBay易趣拍賣(mài)商品數(shù)量的下滑速度高達(dá)300%，而今年第三季度已經(jīng)降至127%。BDA中國(guó)董事長(zhǎng)鄧肯·克拉克(Duncan Clark)表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為eBay易趣在推出新應(yīng)用和付費(fèi)服務(wù)方面慢于淘寶網(wǎng)。還有一些用戶認(rèn)為，eBay易趣的網(wǎng)站不如淘寶網(wǎng)“友好”。

　　eBay在韓國(guó)市場(chǎng)面臨著同樣的困境，其韓國(guó)子公司Internet Auction已經(jīng)落在主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Gmarket的后面。花旗全球市場(chǎng)的馬哈尼表示，得益于豐富的產(chǎn)品和有競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)價(jià)格，Gmarket今年初在營(yíng)收方面超過(guò)了Internet Auction。進(jìn)軍海外市場(chǎng)遇阻從一定程度上影響了eBay的股價(jià)，今年以來(lái)，eBay股價(jià)下跌了30%以上。不過(guò)，eBay目前的市盈率仍然高達(dá)40.60倍，超過(guò)納斯達(dá)克100指數(shù)(34倍)和標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)(18倍)的平均水平。與之相比，雅虎的市盈率僅為30倍。

　　eBay發(fā)言人哈尼·杜爾茲(Hani Durzy )本月初表示，該公司對(duì)其中國(guó)業(yè)務(wù)十分滿意，認(rèn)為中國(guó)業(yè)務(wù)已經(jīng)為未來(lái)五到十年的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。她同時(shí)稱(chēng)，吳世雄已經(jīng)完成了他簽約eBay時(shí)規(guī)定的任期，因此選擇離職并不奇怪。eBay已經(jīng)任命貝寶(paypal)中國(guó)總經(jīng)理廖光宇為eBay易趣新任CEO。

　　杜爾茲還表示，即使不強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，eBay中國(guó)業(yè)務(wù)也毫不遜色。因?yàn)槌�網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)服務(wù)之外，eBay還提供網(wǎng)絡(luò)電話工具Skype和網(wǎng)絡(luò)支付服務(wù)PayPal。為了提高中國(guó)網(wǎng)站的安全性，eBay去年一直致力于開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新功能，這從一定程度上制約了eBay易趣的發(fā)展。

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