2019年年底，強生、三得利和麥當勞多個企業在這一年裁撤首席營銷官的舉措引人注目，但是這些轉變并不意味著營銷的重要性正在下降。市場營銷專業人士正處于一個新的職業階段，面臨轉型的壓力。

 

 

從另一個角度來說，市場的快速發展和廣告、搜索引擎優化，市場趨勢等方面對從業者提出了新的要求。傳統人才不能滿足招聘需求，多數廣告和營銷組織自由職業者的供需出現失衡。

 

羅致恒富旗下的分支機構The Creative Group基于400多名廣告和營銷經理的反饋，進行了一項關于市場營銷專業人才的調查。這些經理作為人才聘用的決策者，他們目前在美國擁有20名或以上員工的代理商或擁有100名或以上員工的公司全職工作。這項調查結果預計，到2020年上半年，廣告和營銷組織對創意人才的需求強勁。

 

隨著公司爭奪品牌主導地位的努力，創意公司和內部部門正在承擔更多項目，其中許多項目都在尋求突破。招聘經理正在擴展人員計劃，以支持更大的工作量。廣告和營銷領域的工作機會正在增長，67%的招聘決策者計劃在2020年上半年擴大他們的團隊。此外，有69％的人表示將增加他們聘用自由職業者的數量，比六個月前增加了7%。

 

事實上，人才招聘要求也有所提升。除了傳統廣告出身的市場營銷人員必備的創造力、對品牌和營銷技巧深入了解以外，受訪的招聘經理們表示公司迫切需要具備以下五種技能的人才：

 

1、數字化戰略；
2、內容創作和內容營銷;社交媒體管理(兩項技能并列)；

3、人工智能和機器學習；

4、數據科學，數據分析和A / B測試(A/B測試是一種用于提升App/H5/小程序產品轉化率、優化獲客成本的數據決策方法)；
5、用戶界面設計。
 

研究顯示，網絡和移動開發人才仍然是廣告和營銷組織招聘需求排行首位。他們迫切需要圖形設計師，尤其是那些具有Web和移動技術技能的設計師。

 

在企業數字化轉型的趨勢下，The Creative Group執行董事Diane Domeyer表示：“為了跟上技術和消費者行為的變化，企業尋求具有激情和承諾的人們，他們致力于通過數字創新來改善客戶體驗并推動增長。”“公司越來越多地聘請在數據分析，需求生成，自動化和人工智能等領域具有專業知識的專業人員。”

 

接受調查的大多數（86%）廣告和營銷經理說，他們很難找到合適的創意人才。與此同時，保留創意和市場營銷人員的難度變得越來越大，招攬人才是最大挑戰。現在廣告和營銷經理最常用的兩種人才保留策略是：提供更好的收益（48％）并改善專業培訓和發展（44％）。

 

這一變化反映了人工智能和數字化轉型給各行各業行業帶來巨大革新，各種類型的雇主越來越專注于尋找在數據，人工智能和其他新興技術方面經驗豐富的人才。這些受訪經理們認為通過雇用自由職業者或獨立承包商的“敏捷”人才戰略，也是一種應對人才緊張的有效方式。